Pia Kleine Wieskamp
Storytelling: Digital - Multimedial - Social
Formen und Praxis für PR, Marketing, TV, Game und Social Media
Inhalt
6
Wer Storytelling beherrscht, erreicht und fasziniert Menschen
10
Herausgeberin und?Autorin
12
Kurze Einleitung zum?Buch
14
1 Bedeutet Storytelling gleich Geschichtenerzählen?
18
1.1? Storytelling gehört zum Alltag
20
1.2? Storytelling – Was ist das?
24
1.3? Storytelling ist keine Einbahnstraße
25
2 Vielfältiger Einsatz von Storytelling
30
2.1? Storytelling in Unternehmen
31
2.2? Storytelling in der Erziehung
36
2.3? Storytelling im Gesundheitswesen
37
3 Wie wirken Storys im?Gehirn?
42
3.1? Emotionen sind gespeicherte Erfahrungen
43
3.2? Wie funktioniert Neuromarketing mithilfe von Geschichten?
44
3.3? Geschichten als Mustervorlagen
48
3.4? Expertenbeitrag: Storytelling – warum?wirkt das überhaupt?
49
3.4.1? Wir sind zwei
50
3.4.2? Wir sind faul
51
3.4.3? Wir lieben Kohärenz
51
3.4.4? Wie eine gute Geschichte funktioniert
53
3.4.5? Können Kommunikatoren Journalisten sein?
53
3.4.6? Nein. Sie sollten Geschichtenerzähler sein
54
3.4.7? Digitale Formate in einer guten Story
57
3.4.8? Nadezhda, Liz Mohn und die NEUEN STIMMEN
61
4 Neues Storytelling braucht die Content?Maschinerie
66
4.1? Expertenbeitrag: Architekten gesucht
70
4.1.1? Demut vor der Geschichte
71
4.1.2? Vom Lemming zum Punk
72
4.1.3? Ein Plädoyer wider die Selbstbefriedigung in drei Thesen
73
4.1.4? Nun, dennoch, oder erst recht, der Versuch einer Definition von Content
74
4.1.5? Aha, warum denn Geschichten?
77
4.1.6? Der storycodeX: Expectation! Surprise! Change!
78
4.1.7? Raum schafft Wirklichkeit
84
4.1.8? Neue Kompetenzen braucht das Unternehmensland
88
4.1.9? Die Technik
89
4.1.10? Großes Kino braucht große Räume
90
4.1.11? Praxisbeispiel Siemens
91
5 Grundelemente: Alles?Drama oder was?
94
5.1? Grundelemente: Was?eine?gute?Geschichte?braucht
95
5.2? Wie Archetypen Geschichten erzählen …
100
5.3? Joseph Campbells Heldenreise als?Mustervorlage einer Story
102
5.4? Angesagte Erzählarten
104
5.5? Bewährte Erzählmuster und -methoden
106
6 Der Story-Baukasten
108
6.1? Vorbereitungsphase
109
6.2? Konzeption und Kreation: Nun?nimmt?die?Story?Gestalt?an
117
6.3? Konkrete Planung
122
6.4? Komposition
123
6.5? Präsentation und Verbreitung
124
6.6? Monitoring
124
7 Visual Storytelling
126
7.1? Der Mensch als Augentier
127
7.2? Der Begriff Visual Storytelling
128
7.3? Botschaften in Bildwelten packen
129
7.4? Die Welt der Piktogramme, Icons, Emojis & Emoticons
135
7.5? Bildsprache ist die „Grammatik der Bilder“
137
7.6? Starke Bilder
139
7.7? Entwicklung der eigenen Bildsprache
141
7.8? Einige Tools und Werkzeuge
152
8 Der gute Storyteller – was macht ihn aus?
162
8.1? Der Weg zum guten Storyteller
164
8.2? Grundübungen für Storyteller
166
8.3? Die Nacktschnecke: The?„Naked?Presenter“
170
9 Storytelling in?Unternehmen
176
9.1? Strategisches Storytelling
177
9.2? Storytelling im Marketing
177
9.3? Expertenbeitrag: Storytelling als zentrales Element im Content Marketing
179
9.3.1? Storytelling als Erzählmethode der Marketingbranche
180
9.3.2? Das Herz des Unternehmens: Storytelling mit Brand Storys
181
9.3.3? Storytelling – eine Komponente im Content Marketing
182
9.3.4? Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie
182
9.3.5? Storytelling crossmedial umsetzen
184
9.3.6? Schwierigkeiten und Leistungen für das Storytelling
185
9.3.7? Best Practice Beispiele
186
9.3.8? Fazit
189
9.3.9? Handlungsempfehlungen für das Storytelling von Unternehmen
190
9.3.10? Sieben Tipps für erfolgreiches Storytelling
190
9.4? Corporate Media
192
9.5? Expertenbeitrag: Wenn Storyloops in Leads umschlagen – Storytelling als Content-Marketing-Strategie
193
9.5.1? Storytelling als Content-Strategie in Zeiten von Social Media
194
9.5.2? Der Hashtag #ExperienceBosch als Ticket für eine ganzjährige Reise
195
9.5.3? Von Storytelling zu Storydoing: Die Bosch World Experience
197
9.5.4? Content Marketing fängt dort an, wo Storyloops in Leads umschlagen
198
9.6? Einsatz von Storytelling in?der?Öffentlichkeitsarbeit
199
9.7? Expertenbeitrag: Von Produkt zu Produktivität – wie Microsoft für ein neues?Arbeiten in Deutschland eintritt
200
9.7.1? Kommunikativer Relaunch bei Microsoft
201
9.7.2? Heldensagen: Dat erzähl ich meinen Enkeln!
203
9.7.3? Storys als mächtiges PR-Element – und warum Kopf der beste Code ist
204
9.7.4? Learnings, Learnings, Learnings – oder warum wir Beef für die Mitte brauchen
205
9.8? Expertenbeitrag: Benötigen wir neue Geschichten? – Bastei-Lübbe
206
9.8.1? Qualitatives Storytelling – was ist darunter zu verstehen?
207
9.8.2? Was ist neu an dieser Art des Geschichtenerzählens?
207
9.8.3? Kurzer Einblick in die Praxis: Apocalypsis (2011)
207
9.8.4? Kurze Beschreibung: Coffeeshop – die Lifestyle-Serie aus Berlin (2013)
209
9.8.5? Einsatz von Storytelling in der PR?
211
9.8.6? Storytelling – ein Verlag geht neue Wege!
211
9.8.7? Benötigen neue Formen neue Autoren und Lektoren?
212
9.8.8? Zukunft des Storytelling – wie sieht sie aus?
213
9.9? Expertenbeitrag: Erst?die?Story,?dann?das?Telling
214
9.9.1? Einige Punkte, die mir interessant erscheinen
215
9.9.2? Das Formen der Kern-Story ist zunächst ein Prozess der Verdichtung
215
9.9.3? Das Storymaking
216
9.9.4? Storydoing
218
10 Lagerfeuer im?Social?Web
220
10.1? Digitale Askese: Die Abkehr von Social Media als neuer Trend?
221
10.2? Achtung: Overload!
223
10.3? Motivation ist die eigentliche Aufgabe
225
10.4? Storytelling auf Social-Media-Kanälen
228
10.5? Expertenbeitrag: Videos auf Instagram
239
10.5.1? Warum Videos auf Instagram einfach anders sind
240
10.5.2? Ton ist nicht obligatorisch!
241
10.6? Expertenbeitrag: Storytelling?für?die?Generation?YouTube
242
10.6.1? Das Zeitalter der Screens
242
10.6.2? Werbung = Content?
245
10.6.3? Micro Moments
247
10.7? Live-Storytelling in Realtime mit?Messanger-Apps
249
11 Digital Storytelling: Multimedia – Crossmedia – Transmedia?
254
11.1? Digital Storytelling
255
11.2? Expertenbeitrag: Multimediales Storytelling im TV – Tatort Plus, das interaktive Online-Krimispiel
259
11.2.1? Ausgangssituation
260
11.2.2? Aufgabenstellung und Zielsetzung
261
11.2.3? Zielgruppe
261
11.2.4? Einsatzzeitraum
261
11.2.5? Idee, Strategie und Umsetzung
261
11.2.6? Spielbeschreibung
262
11.2.7? Marketing
265
11.2.8? Erfolg der Maßnahme
265
11.2.9? Was macht die Arbeit innovativ?
265
11.3? Transmedia Storytelling
266
11.4? Expertenbeitrag: Transmediales?Storytelling
267
11.4.1? Der Begriff Tansmedia Storytelling
268
11.4.2? Unterscheidung mit Kurzüberblick
269
11.4.3? Erste Schritte
272
11.4.4? Ausblick
275
11.4.5? Transmedia Storytelling in Schritten
278
11.4.6? Ruf und Zukunft
279
12 Quo vadis? Ausblicke und Zukunftsmusik
280
12.1? A Business of the Crowd – Ausblicke?von?Tobias Dennehy
280
12.1.1? Notizen zur Zukunft unternehmerischen Geschichtenerzählens
281
12.2? Storytelling und „The next big thing“ – Ausblicke von Pia Kleine Wieskamp
284
12.2.1? Star Trek wird Realität
289
13 Checklisten, Materialien
290
13.1? Checklisten
291
13.2? Literatur
297
13.3? Linkliste
297
13.4? Storytelling Toolliste
298
Stichwortverzeichnis
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