Storytelling: Digital - Multimedial - Social

Inhalt

Wer Storytelling beherrscht, erreicht und fasziniert Menschen

Herausgeberin und?Autorin

Kurze Einleitung zum?Buch

1 Bedeutet Storytelling gleich Geschichten­erzählen?

1.1? Storytelling gehört zum Alltag

1.2? Storytelling – Was ist das?

1.3? Storytelling ist keine Einbahnstraße

2 Vielfältiger Einsatz von Storytelling

2.1? Storytelling in Unternehmen

2.2? Storytelling in der Erziehung

2.3? Storytelling im Gesundheitswesen

3 Wie wirken Storys im?Gehirn?

3.1? Emotionen sind gespeicherte Erfahrungen

3.2? Wie funktioniert Neuromarketing mithilfe von Geschichten?

3.3? Geschichten als Mustervorlagen

3.4? Expertenbeitrag: Storytelling – warum?wirkt das überhaupt?

3.4.1? Wir sind zwei

3.4.2? Wir sind faul

3.4.3? Wir lieben Kohärenz

3.4.4? Wie eine gute Geschichte funktioniert

3.4.5? Können Kommunikatoren Journalisten sein?

3.4.6? Nein. Sie sollten Geschichtenerzähler sein

3.4.7? Digitale Formate in einer guten Story

3.4.8? Nadezhda, Liz Mohn und die NEUEN STIMMEN

4 Neues Storytelling braucht die Content?Maschinerie

4.1? Expertenbeitrag: Architekten gesucht

4.1.1? Demut vor der Geschichte

4.1.2? Vom Lemming zum Punk

4.1.3? Ein Plädoyer wider die Selbstbefriedigung in drei Thesen

4.1.4? Nun, dennoch, oder erst recht, der Versuch einer Definition von Content

4.1.5? Aha, warum denn Geschichten?

4.1.6? Der storycodeX: Expectation! Surprise! Change!

4.1.7? Raum schafft Wirklichkeit

4.1.8? Neue Kompetenzen braucht das Unternehmensland

4.1.9? Die Technik

4.1.10? Großes Kino braucht große Räume

4.1.11? Praxisbeispiel Siemens

5 Grundelemente: Alles?Drama oder was?

5.1? Grundelemente: Was?eine?gute?Geschichte?braucht

5.2? Wie Archetypen Geschichten erzählen …

5.3? Joseph Campbells Heldenreise als?Mustervorlage einer Story

5.4? Angesagte Erzählarten

5.5? Bewährte Erzählmuster und -methoden

6 Der Story-Baukasten

6.1? Vorbereitungsphase

6.2? Konzeption und Kreation: Nun?nimmt?die?Story?Gestalt?an

6.3? Konkrete Planung

6.4? Komposition

6.5? Präsentation und Verbreitung

6.6? Monitoring

7 Visual Storytelling

7.1? Der Mensch als Augentier

7.2? Der Begriff Visual Storytelling

7.3? Botschaften in Bildwelten packen

7.4? Die Welt der Piktogramme, Icons, Emojis & Emoticons

7.5? Bildsprache ist die „Grammatik der Bilder“

7.6? Starke Bilder

7.7? Entwicklung der eigenen Bildsprache

7.8? Einige Tools und Werkzeuge

8 Der gute Storyteller – was macht ihn aus?

8.1? Der Weg zum guten Storyteller

8.2? Grundübungen für Storyteller

8.3? Die Nacktschnecke: The?„Naked?Presenter“

9 Storytelling in?Unternehmen

9.1? Strategisches Storytelling

9.2? Storytelling im Marketing

9.3? Expertenbeitrag: Storytelling als zentrales Element im Content Marketing

9.3.1? Storytelling als Erzählmethode der Marketingbranche

9.3.2? Das Herz des Unternehmens: Storytelling mit Brand Storys

9.3.3? Storytelling – eine Komponente im Content Marketing

9.3.4? Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie

9.3.5? Storytelling crossmedial umsetzen

9.3.6? Schwierigkeiten und Leistungen für das Storytelling

9.3.7? Best Practice Beispiele

9.3.8? Fazit

9.3.9? Handlungsempfehlungen für das Storytelling von Unternehmen

9.3.10? Sieben Tipps für erfolgreiches Storytelling

9.4? Corporate Media

9.5? Expertenbeitrag: Wenn Storyloops in Leads umschlagen – Storytelling als Content-Marketing-Strategie

9.5.1? Storytelling als Content-Strategie in Zeiten von Social Media

9.5.2? Der Hashtag #ExperienceBosch als Ticket für eine ganzjährige Reise

9.5.3? Von Storytelling zu Storydoing: Die Bosch World Experience

9.5.4? Content Marketing fängt dort an, wo Storyloops in Leads umschlagen

9.6? Einsatz von Storytelling in?der?Öffentlichkeitsarbeit

9.7? Expertenbeitrag: Von Produkt zu Produktivität – wie Microsoft für ein neues?Arbeiten in Deutschland eintritt

9.7.1? Kommunikativer Relaunch bei Microsoft

9.7.2? Heldensagen: Dat erzähl ich meinen Enkeln!

9.7.3? Storys als mächtiges PR-Element – und warum Kopf der beste Code ist

9.7.4? Learnings, Learnings, Learnings – oder warum wir Beef für die Mitte brauchen

9.8? Expertenbeitrag: Benötigen wir neue Geschichten? – Bastei-Lübbe

9.8.1? Qualitatives Storytelling – was ist darunter zu verstehen?

9.8.2? Was ist neu an dieser Art des Geschichtenerzählens?

9.8.3? Kurzer Einblick in die Praxis: Apocalypsis (2011)

9.8.4? Kurze Beschreibung: Coffeeshop – die Lifestyle-Serie aus Berlin (2013)

9.8.5? Einsatz von Storytelling in der PR?

9.8.6? Storytelling – ein Verlag geht neue Wege!

9.8.7? Benötigen neue Formen neue Autoren und Lektoren?

9.8.8? Zukunft des Storytelling – wie sieht sie aus?

9.9? Expertenbeitrag: Erst?die?Story,?dann?das?Telling

9.9.1? Einige Punkte, die mir interessant erscheinen

9.9.2? Das Formen der Kern-Story ist zunächst ein Prozess der Verdichtung

9.9.3? Das Storymaking

9.9.4? Storydoing

10 Lagerfeuer im?Social?Web

10.1? Digitale Askese: Die Abkehr von Social Media als neuer Trend?

10.2? Achtung: Overload!

10.3? Motivation ist die eigentliche Aufgabe

10.4? Storytelling auf Social-Media-Kanälen

10.5? Expertenbeitrag: Videos auf Instagram

10.5.1? Warum Videos auf Instagram einfach anders sind

10.5.2? Ton ist nicht obligatorisch!

10.6? Expertenbeitrag: Storytelling?für?die?Generation?YouTube

10.6.1? Das Zeitalter der Screens

10.6.2? Werbung = Content?

10.6.3? Micro Moments

10.7? Live-Storytelling in Realtime mit?Messanger-Apps

11 Digital Storytelling: Multimedia – Cross­media – Transmedia?

11.1? Digital Storytelling

11.2? Expertenbeitrag: Multimediales Storytelling im TV – Tatort Plus, das interaktive Online-Krimispiel

11.2.1? Ausgangssituation

11.2.2? Aufgabenstellung und Zielsetzung

11.2.3? Zielgruppe

11.2.4? Einsatzzeitraum

11.2.5? Idee, Strategie und Umsetzung

11.2.6? Spielbeschreibung

11.2.7? Marketing

11.2.8? Erfolg der Maßnahme

11.2.9? Was macht die Arbeit innovativ?

11.3? Transmedia Storytelling

11.4? Expertenbeitrag: Transmediales?Storytelling

11.4.1? Der Begriff Tansmedia Storytelling

11.4.2? Unterscheidung mit Kurzüberblick

11.4.3? Erste Schritte

11.4.4? Ausblick

11.4.5? Transmedia Storytelling in Schritten

11.4.6? Ruf und Zukunft

12 Quo vadis? Ausblicke und Zukunftsmusik

12.1? A Business of the Crowd – Ausblicke?von?Tobias Dennehy

12.1.1? Notizen zur Zukunft unternehmerischen Geschichtenerzählens

12.2? Storytelling und „The next big thing“ – Ausblicke von Pia Kleine Wieskamp

12.2.1? Star Trek wird Realität

13 Checklisten, Materialien

13.1? Checklisten

13.2? Literatur

13.3? Linkliste

13.4? Storytelling Toolliste

Stichwortverzeichnis