Andreas Schulz
Marketing mit Online-Videos
Planung, Produktion, Verbreitung
Inhalt
6
Einführung
10
1. Video-Marketing
1. Video-Marketing
12
12
1.1 Videos haben ein neues Zuhause
12
1.2 Das Medium demokratisiert sich
15
1.3 Chancen für Unternehmen
16
1.4 Ideen sind wichtiger als Geld
18
1.5 Neue Wege im Video-Marketing
19
1.6 Welches Video für mein Business?
20
1.7 Videos in Zeiten von Social Media
22
1.8 Wie sind gute Marketing-Videos gestrickt?
23
1.9 Was können Business-Videos?
25
1.9.1 Sagt ein Bild tatsächlich mehr als tausend Worte?
26
1.9.2 Sind Videos tatsächlich emotional?
27
1.9.3 Fördern Videos tatsächlich den Verkauf?
27
1.9.4 Mythen und Wahrheiten
28
2. Online-Videos gezielt einsetzen
30
2.1 Das optimale Business-Video
30
2.2 Bewegte Bilder im Multimedia-Mix
32
2.3 Themen verkaufen Produkte
35
2.4 Der Imagefilm
37
2.5 Das Produktvideo
43
2.5.1 Werbespots
44
2.5.2 Produktpräsentationen
48
2.6 Servicefilme
55
2.7 Recruiting-Videos
59
2.8 Empfehlungsvideos
65
2.9 Erklär-Videos
69
2.9.1 Expertenvideos
69
2.9.2 Gezeichnete Videos
71
2.9.3 Screencast/Videocast
72
2.9.4 Schulungsvideos
75
2.10 Interaktive Videos
76
2.11 Andere Videoformate
78
2.11.1 Inszenierte Marketing-Videos
78
2.11.2 Nahtlose Videos
79
2.11.3 Event-Dokus
80
2.11.4 Vorträge/Interviews
81
2.12 Einstiege und Längen
83
2.13 Videos als Produkte?
85
3. Produktion von Online-Videos
86
3.1 In Auftrag geben oder selber machen?
86
3.2 Dienstleister auswählen
90
3.2.1 Werbe-, PR- und Internet-Agenturen
91
3.2.2 Videoproduktionsfirmen
92
3.2.3 Freiberufler
93
3.2.4 Videogeneratoren
95
3.3 Die Planung
95
3.3.1 Konzept/Exposé
96
3.3.2 Das Storyboard
97
3.3.3 Der Drehablaufplan
100
3.4 Das Video-Team
102
3.5 Drehorte
105
3.5.1 Rechtliches
105
3.5.2 Drehorte finden
106
3.5.3 Drehorte vorbereiten
107
3.6 Aufnahmen im Studio
108
3.6.1 Professionelles Studio
108
3.6.2 Eigenes Studio einrichten
109
3.7 Darsteller
110
3.7.1 Professionelle Darsteller
110
3.7.2 Laiendarsteller
111
3.8 Die Dreharbeiten
113
3.9 High Definition (HD)
114
3.10 Die Kamera
118
3.10.1 TV-Kameras
118
3.10.2 Semiprofessionelle Kameras
119
3.10.3 DSLR-Kameras
120
3.10.4 Consumer-Kameras
123
3.10.5 Action-Cams
124
3.10.6 Smartphones
125
3.10.7 Webcams
127
3.11 Zusätzliches Equipment
128
3.11.1 Stativ
128
3.11.2 Ton-Equipment
129
3.11.3 Licht
132
3.11.4 Werkzeuge für besondere Bilder
134
3.12 Die Kameraaufnahme
136
3.12.1 Autofokus
137
3.12.2 Belichtung
139
3.12.3 Weißabgleich
143
3.12.4 Schärfentiefe
145
3.13 Bildgestaltung
147
3.13.1 Räumlichkeit
147
3.13.2 Der Goldene Schnitt
148
3.13.3 Gerade Linien
149
3.13.4 Kameraperspektive
150
3.13.5 Bildgrößen
152
3.13.6 Schuss und Gegenschuss
154
3.13.7 Brennweite und Perspektive
155
3.13.8 Continuity
156
3.14 Die Postproduktion
157
3.14.1 Videoschnittprogramme
157
3.14.2 Gratis-Schnittprogramme
158
3.14.3 Mit Videoschnitt-Software arbeiten
159
3.14.4 Tipps für den Videoschnitt
163
3.14.5 Videoformate, Container und Codecs
174
3.14.6 Externes Filmmaterial
176
3.14.7 Animationen/Grafiken/Fotos
178
3.14.8 Schriften im Video
179
3.14.9 Der Filmtext
179
3.14.10 Die Filmmusik
181
3.15 Die Abnahme
182
3.16 Tipps für Auftraggeber
184
4. Verbreitung von Videos
186
4.1 Müssen Business-Videos viral sein?
186
4.2 Video-Ads oder Selbstläufer?
189
4.3 Website oder Videoportale?
191
4.4 Videos für Suchmaschinen optimieren
194
4.4.1 Website-Videos gezielter verbreiten
198
4.5 YouTube
199
4.5.1 Einen YouTube-Kanal einrichten
203
4.5.2 YouTube-Videos hochladen und optimieren
209
4.5.3 YouTube-Videos extern einbetten
230
Index
276
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