Marketing mit Online-Videos

Inhalt

Einführung

1. Video-Marketing

12

1.1 Videos haben ein neues Zuhause

1.2 Das Medium demokratisiert sich

1.3 Chancen für Unternehmen

1.4 Ideen sind wichtiger als Geld

1.5 Neue Wege im Video-Marketing

1.6 Welches Video für mein Business?

1.7 Videos in Zeiten von Social Media

1.8 Wie sind gute Marketing-Videos gestrickt?

1.9 Was können Business-Videos?

1.9.1 Sagt ein Bild tatsächlich mehr als tausend Worte?

1.9.2 Sind Videos tatsächlich emotional?

1.9.3 Fördern Videos tatsächlich den Verkauf?

1.9.4 Mythen und Wahrheiten

2. Online-Videos gezielt einsetzen

2.1 Das optimale Business-Video

2.2 Bewegte Bilder im Multimedia-Mix

2.3 Themen verkaufen Produkte

2.4 Der Imagefilm

2.5 Das Produktvideo

2.5.1 Werbespots

2.5.2 Produktpräsentationen

2.6 Servicefilme

2.7 Recruiting-Videos

2.8 Empfehlungsvideos

2.9 Erklär-Videos

2.9.1 Expertenvideos

2.9.2 Gezeichnete Videos

2.9.3 Screencast/Videocast

2.9.4 Schulungsvideos

2.10 Interaktive Videos

2.11 Andere Videoformate

2.11.1 Inszenierte Marketing-Videos

2.11.2 Nahtlose Videos

2.11.3 Event-Dokus

2.11.4 Vorträge/Interviews

2.12 Einstiege und Längen

2.13 Videos als Produkte?

3. Produktion von Online-Videos

3.1 In Auftrag geben oder selber machen?

3.2 Dienstleister auswählen

3.2.1 Werbe-, PR- und Internet-Agenturen

3.2.2 Videoproduktionsfirmen

3.2.3 Freiberufler

3.2.4 Videogeneratoren

3.3 Die Planung

3.3.1 Konzept/Exposé

3.3.2 Das Storyboard

3.3.3 Der Drehablaufplan

3.4 Das Video-Team

3.5 Drehorte

3.5.1 Rechtliches

3.5.2 Drehorte finden

3.5.3 Drehorte vorbereiten

3.6 Aufnahmen im Studio

3.6.1 Professionelles Studio

3.6.2 Eigenes Studio einrichten

3.7 Darsteller

3.7.1 Professionelle Darsteller

3.7.2 Laiendarsteller

3.8 Die Dreharbeiten

3.9 High Definition (HD)

3.10 Die Kamera

3.10.1 TV-Kameras

3.10.2 Semiprofessionelle Kameras

3.10.3 DSLR-Kameras

3.10.4 Consumer-Kameras

3.10.5 Action-Cams

3.10.6 Smartphones

3.10.7 Webcams

3.11 Zusätzliches Equipment

3.11.1 Stativ

3.11.2 Ton-Equipment

3.11.3 Licht

3.11.4 Werkzeuge für besondere Bilder

3.12 Die Kameraaufnahme

3.12.1 Autofokus

3.12.2 Belichtung

3.12.3 Weißabgleich

3.12.4 Schärfentiefe

3.13 Bildgestaltung

3.13.1 Räumlichkeit

3.13.2 Der Goldene Schnitt

3.13.3 Gerade Linien

3.13.4 Kameraperspektive

3.13.5 Bildgrößen

3.13.6 Schuss und Gegenschuss

3.13.7 Brennweite und Perspektive

3.13.8 Continuity

3.14 Die Postproduktion

3.14.1 Videoschnittprogramme

3.14.2 Gratis-Schnittprogramme

3.14.3 Mit Videoschnitt-Software arbeiten

3.14.4 Tipps für den Videoschnitt

3.14.5 Videoformate, Container und Codecs

3.14.6 Externes Filmmaterial

3.14.7 Animationen/Grafiken/Fotos

3.14.8 Schriften im Video

3.14.9 Der Filmtext

3.14.10 Die Filmmusik

3.15 Die Abnahme

3.16 Tipps für Auftraggeber

4. Verbreitung von Videos

4.1 Müssen Business-Videos viral sein?

4.2 Video-Ads oder Selbstläufer?

4.3 Website oder Videoportale?

4.4 Videos für Suchmaschinen optimieren

4.4.1 Website-Videos gezielter verbreiten

4.5 YouTube

4.5.1 Einen YouTube-Kanal einrichten

4.5.2 YouTube-Videos hochladen und optimieren

4.5.3 YouTube-Videos extern einbetten

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