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Christian Hoffmeister, Yorck Borcke
Think new! 25 Erfolgsstrategien im digitalen Business
Inhalt
6
Einleitung
14
Vom Quantensprung zur digitalen Ökonomie
16
Dominante Denkmuster und die Herausforderung der Geschäftsmodelltransformation
18
Die Welt der kleinsten Teilchen und die Erschaffung der digitalen Welt
20
Aus materiell wird immateriell
21
Aus kontinuierlich wird diskret
22
Aus analog wird digital
23
Aus Ursache-Wirkungs-Zusammenhängen werden Wahrscheinlichkeitsräume
25
Aus verbunden wird vernetzt
27
Neue Technologie – neue Ökonomie
30
Güter werden immateriell
30
Aus Produktionsstraßen werden Wertschöpfungsnetzwerke
33
Managemententscheidungen sind mathematisch optimierbar
34
Verbindung von Technologie und Theorie – die neuen Spielwiesen
36
Prinzipien und Geschäftsmodelle
37
Literatur
42
Die 25 Erfolgsprinzipien
44
Prinzipien im Überblick
46
1 Erfolgsprinzip: Mediapreneur
52
1.1 Das Mediapreneur-Prinzip
53
1.2 Die Grundlagen
53
1.3 Anwendungen des Prinzips
54
1.3.1 Mark Zuckerberg & Co.
54
1.3.2 Steve Jobs & Co.
54
1.3.3 Werner Dieter & Co.
55
1.4 Literatur
57
2 Erfolgsprinzip: Cut-off
58
2.1 Das Cut-off-Prinzip
59
2.2 Die Grundlagen
59
2.3 Anwendungen des Prinzips
61
2.3.1 Apple
61
2.3.2 Car2Go
62
2.3.3 Telekom
63
2.3.4 Google
64
2.4 Literatur
65
3 Erfolgsprinzip: Dashboard
66
3.1 Das Dashboard-Prinzip
67
3.2 Die Grundlagen
67
3.3 Anwendungen des Prinzips
69
3.3.1 Amazon
69
3.3.2 MyTaxi
70
3.3.3 Nike+
71
3.4 Literatur
72
4 Erfolgsprinzip: Integration
74
4.1 Das Integrations-Prinzip
75
4.2 Die Grundlagen
75
4.3 Anwendungen des Prinzips
76
4.3.1 Amazon
76
4.3.2 Google
78
4.3.3 Apple
78
4.4 Literatur
80
5 Erfolgsprinzip: Outside-in
82
5.1 Das Outside-in-Prinzip
83
5.2 Die Grundlagen
83
5.3 Anwendungen des Prinzips
85
5.3.1 Amazon & Co.
85
5.3.2 99designs
85
5.3.3 McDonald’s „Mein Burger“
86
5.4 Literatur
87
6 Erfolgsprinzip: Schikane
88
6.1 Das Schikane-Prinzip
89
6.2 Die Grundlagen
89
6.3 Anwendungen des Prinzips
91
6.3.1 Spotify
91
6.3.2 Booking.com
91
6.3.3 Microsoft Windows XP
92
6.3.4 Apple Hardware
93
6.4 Literatur
94
7 Erfolgsprinzip: Glocal
96
7.1 Das Glocal-Prinzip
97
7.2 Die Grundlagen
97
7.3 Anwendungen des Prinzips
99
7.3.1 Taxizentralen – MyTaxi
99
7.3.2 mobile.de
100
7.3.3 Watchever
100
7.4 Literatur
102
8 Erfolgsprinzip: Adaption
104
8.1 Das Adaptions-Prinzip
105
8.2 Die Grundlagen
105
8.3 Die Anwendungen in der Praxis
106
8.3.1 SMS
106
8.3.2 App Store
107
8.3.3 Flickr
107
8.3.4 MyTaxi Delivery
108
8.3.5 Amazon Web Services
108
8.4 Literatur
110
9 Erfolgsprinzip: Blockbuster
112
9.1 Das Blockbuster-Prinzip
113
9.2 Die Grundlagen
114
9.3 Anwendungen des Prinzips
115
9.3.1 YouTube
115
9.3.2 Metropolitan Opera (the MET)
116
9.4 Literatur
117
10 Erfolgsprinzip: Predictive
118
10.1 Das Predictive-Prinzip
119
10.2 Die Grundlagen
119
10.3 Anwendungen des Prinzips
122
10.3.1 TrueView
122
10.3.2 Recommendation-Algorithmen
123
10.3.3 Target
123
10.4 Literatur
125
11 Erfolgsprinzip: Downgrade
126
11.1 Das Downgrade-Prinzip
127
11.2 Die Grundlagen
127
11.3 Anwendungen des Prinzips
129
11.3.1 WhatsApp
129
11.3.2 SurveyMonkey
129
11.3.3 WeTransfer
130
11.4 Literatur
131
12 Erfolgsprinzip: Outlaw
132
12.1 Das Outlaw-Prinzip
133
12.2 Die Grundlagen
133
12.3 Anwendungen des Prinzips
134
12.3.1 Create Space
134
12.3.2 YouTube
135
12.3.3 Apple
136
12.4 Literatur
137
13 Erfolgsprinzip: Lean?Digital
138
13.1 Das Lean-Digital-Prinzip
139
13.2 Die Grundlagen
139
13.3 Anwendungen des Prinzips
140
13.3.1 Digitale Innovationen und Start-ups
140
13.3.2 Groupon
141
13.3.3 MP3
141
13.3.4 Sandbox-Teams
142
13.4 Literatur
143
14 Erfolgsprinzip: Subliminal
144
14.1 Das Subliminal-Prinzip
145
14.2 Die Grundlagen
145
14.3 Anwendungen des Prinzips
146
14.3.1 Spread Networks
146
14.3.2 Paradise Island, Nest & Co.
147
14.3.3 Subliminaler Pfaddeterminismus
147
14.4 Literatur
149
15 Erfolgsprinzip: Zahnrad
150
15.1 Das Zahnrad-Prinzip
151
15.2 Die Grundlagen
151
15.3 Anwendungen des Prinzips
152
15.3.1 Shazam
152
15.3.2 Smart Homes
153
15.3.3 Lufthansa
154
15.4 Literatur
156
16 Erfolgsprinzip: Gambling
158
16.1 Das Gambling-Prinzip
159
16.2 Die Grundlagen
159
16.3 Anwendungen des Prinzips
160
16.3.1 ebay
160
16.3.2 AdWords
161
16.3.3 Guess Who
162
16.4 Literatur
165
17 Erfolgsprinzip: Demembranisierung
166
17.1 Das Demembranisierung-Prinzip
167
17.2 Die Grundlagen
167
17.3 Anwendungen des Prinzips
169
17.3.1 Lufthansa-Bus und MyTaxi
169
17.3.2 Flightradar24
169
17.3.3 Meet & Seat
170
17.4 Literatur
171
18 Erfolgsprinzip: Better Follower
172
18.1 Das Better-Follower-Prinzip
173
18.2 Die Grundlagen
173
18.3 Anwendungen des Prinzips
174
18.3.1 Facebook
174
18.3.2 Google
175
18.3.3 iPhone
176
18.4 Literatur
178
19 Erfolgsprinzip: Functional Cracking
180
19.1 Das Functional-Cracking-Prinzip
181
19.2 Die Grundlagen
181
19.3 Anwendungen des Prinzips
182
19.3.1 mobile.de
182
19.3.2 Shazam
183
19.3.3 PayPal
184
19.4 Literatur
186
20 Erfolgsprinzip: Intransparenz
188
20.1 Das Intransparenz-Prinzip
189
20.2 Die Grundlagen
189
20.3 Anwendungen des Prinzips
191
20.3.1 Intransparenz auf Preisebene
191
20.3.2 Intransparenz durch Usability-Differenzierung
192
20.3.3 Intransparenz durch Individualisierung
192
20.4 Literatur
194
21 Erfolgsprinzip: Grenzenlos
196
21.1 Das Grenzenlos-Prinzip
197
21.2 Die Grundlagen
197
21.3 Anwendungen des Prinzips
200
21.3.1 Google
200
21.3.2 Facebook
200
21.3.3 Firefox
201
21.4 Literatur
202
22 Erfolgsprinzip: Social Guru
204
22.1 Das Social-Guru-Prinzip
205
22.2 Die Grundlagen
205
22.3 Anwendungen des Prinzips
206
22.3.1 Social Trading – ZuluTrade
206
22.3.2 Klout
207
22.3.3 Tommy Ton & Co.
208
22.4 Literatur
209
23 Erfolgsprinzip: Agile Leadership
210
23.1 Das Agile-Leadership-Prinzip
211
23.2 Die Grundlagen
211
23.3 Anwendungen des Prinzips
212
23.3.1 Amazon Web Services (AWS)
212
23.3.2 Scrum & Holokratie
214
23.3.3 Spotify
216
23.4 Literatur
218
24 Erfolgsprinzip: Skip
220
24.1 Das Skip-Prinzip
221
24.2 Die Grundlagen
221
24.3 Anwendungen des Prinzips
222
24.3.1 Adidas
222
24.3.2 ThyssenKrupp und Klöckner
223
24.3.3 Project Dragon Boat
224
24.4 Literatur
226
25 Erfolgsprinzip: Das Haus vom Nikolaus
228
25.1 Das-Haus-vom-Nikolaus-Prinzip
229
25.2 Die Grundlagen
229
25.3 Anwendungen des Prinzips
231
25.3.1 Facebook
231
25.3.2 Netflix
232
25.3.3 Snapchat
233
25.4 Literatur
234
26 Prinzipien: Übersicht und Anwendung
236
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246
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