SEO und Social Media - Handbuch für Selbstständige und Unternehmer

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SEO und Social Media

Handbuch für Selbstständige und Unternehmer

2013

450 Seiten

Format: PDF, Online Lesen

E-Book: €  27,99

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ISBN: 9783446436084

 

Inhalt

6

Einleitung

10

Über den Autor

14

1?SEO – die Geheimdisziplin verstehen lernen

16

1.1?Die häufigsten Fragen an einen SEO und ihre Antworten

18

1.2?Die wichtigsten SEO-Grundlagen

25

1.2.1?OnPage- versus OffPage-SEO

26

1.2.2?Organische versus bezahlte Suche

27

1.2.3?Black-Hat- und Grey-Hat-SEO

29

1.2.4?Organisches oder auch „natürliches“ SEO

31

1.2.5?Der PageRank

34

1.2.6?DoFollow und NoFollow

36

1.2.7?Die Google-Updates – oder was SEO mit Einfühlungsvermögen zu tun hat

39

1.3?Bestandteile und Ziele einer umfassenden SEO-Strategie

44

1.3.1?Was zu einer SEO-Strategie gehören kann

44

1.3.2?Die Ziele von SEO-Maßnahmen

47

1.4?Rankingfaktoren

53

1.4.1?Links und Linkaufbau

55

1.4.2?Der Content

66

1.4.3?Title, Tags, Attribute & Alt-Texte

70

1.4.4?Seitenstruktur und Quelltext

76

1.4.5?Navigation

80

1.4.6?Autorenkennzeichnung

82

1.4.7?Rich-Snippets

84

1.4.8?Google+ Local/Google Places

86

1.4.9?Google News

89

1.4.10?Google-Bildersuche, Videos und Google Shopping

90

1.4.11?Social Media Links und Bewertungen: Social Signals

92

1.4.12?Sonstige Rankingfaktoren

93

1.4.13?Negative Rankingfaktoren

97

1.5?Die richtigen Keywords für Ihr Unternehmen

98

1.5.1?Grundlagen der Keyword-Analyse

100

1.5.2?Die Keyword-Analyse mit dem Google AdWords Keyword Tool

109

1.5.3?Keyword-Analyse mit Google Suggest

112

1.5.4?Praxisbeispiel einer Keyword-Recherche

113

1.6?Wie suchen Ihre Kunden nach Ihnen?

118

1.7?Die Erfolgsmessung

120

1.7.1?A/B-Tests

121

1.7.2?Die wichtigsten Kennzahlen aus Google Analytics

122

1.7.3?Analyse mit den Webmaster Tools von Google

136

1.8?Reine SEO-Tools

145

1.8.1?Was leisten kommerzielle SEO-Tools?

147

1.8.2?Die Sichtbarkeitsindizes

148

1.8.3?SEO-Analyse am Beispiel Link Research Tools

149

1.8.4?SEO-Analyse am Beispiel OnPage.org

152

2?SEO-Wissen aufbauen und nutzen

156

2.1?Seriöse von unseriösen Offerten unterscheiden

156

2.1.1?Kooperationsanfragen

158

2.1.2?SEO-Dienstleister & -Tools

161

2.1.3?(Freie) Mitarbeiter

166

2.2?SEO selbst erledigen und für Ihr Unternehmen nutzen

168

2.2.1?SEO in Eigenregie

168

2.2.2?SEO mit eigenen Mitarbeitern

171

2.2.3?Wie jeder Ihrer Mitarbeiter zu gutem SEO und Social Media beitragen kann

176

2.2.4?Den Vertrieb mit SEO-Maßnahmen optimieren und unterstützen

181

2.2.5?Weitere Unternehmensbereiche, die von Ihrem SEO profitieren können

191

2.3?SEO outsourcen

198

2.3.1?Externe Beauftragung im Vergleich zu Inhouse-SEO

199

2.3.2?Selbstständiger SEO-Experte versus SEO-Agentur

201

2.3.3?Die Qualität eines Dienstleisters/Beraters richtig einschätzen

203

2.3.4?Welche Fragen Ihr SEO stellen sollte

206

2.4?Die Kontrolle behalten

208

2.4.1?Den SEO verstehen lernen

208

2.4.2?Wie messe ich den Erfolg, und welche Rückschlüsse kann ich hieraus ziehen?

209

2.4.3?Wie viel darf SEO kosten (und wie viel nicht)?

212

2.4.4?Was Ihnen Ihr SEO nicht sagt

213

2.4.5?Die Grenzen der Suchmaschinenoptimierung

218

2.5?Informationsquellen

219

2.5.1?Quellen von Google selbst

220

2.5.2?Expertenportale & Blogs

221

2.5.3?Communities & Foren

222

2.5.4?Fachbücher & Zeitschriften

223

2.5.5?Veranstaltungen

224

3?Social Media – die neue Marketingmacht?

226

3.1?Warum sind die sozialen Netzwerke so wichtig für Unternehmen?

226

3.1.1?Motivation für die Firmen und deren Kunden

229

3.1.2?Vorüberlegungen für die Social-Media-Strategie

232

3.2?Von SEO zu Social Media

235

3.3?Was kann Social Media leisten, und was nicht?

237

3.3.1?Social Media zur Vertriebs- und Marketing-Unterstützung

238

3.3.2?Social Media zur Marktforschung und für das Produktmanagement

243

3.3.3?Crowdsourcing

247

3.3.4?Social Baits

248

3.4?Die 10 Grundregeln der Social-Media-Kommunikation

250

3.4.1?Mensch geht vor Maschine

250

3.4.2?Schreiben Sie je Netzwerk individuell

251

3.4.3?Reagieren Sie. Immer.

253

3.4.4?Bleiben Sie freundlich, sachlich und hilfsbereit

255

3.4.5?Stellen Sie Regeln auf

257

3.4.6?Legen Sie sich ein dickes Fell zu

259

3.4.7?Zensieren oder fälschen Sie niemals

262

3.4.8?Bleiben Sie bei sich und „wildern“ Sie nicht

263

3.4.9?Werben Sie nicht (nur) für sich

265

3.4.10?Bleiben Sie „sauber“. Und halten Sie durch.

269

3.5?Ziele und Strategie festlegen

270

3.5.1?Wen und was möchten Sie erreichen und warum?

271

3.5.2?Lohnenswerte Themen, Empfänger und Medien evaluieren

273

3.5.3?Hilfe bei der Umsetzung

274

3.6?16 Tipps für die erfolgreiche Social-Media-Kommunikation

277

3.6.1?Wer folgt mir (nicht mehr)?

277

3.6.2?Wem soll ich folgen?

280

3.6.3?Pflegen Sie Ihre treuesten Fans

281

3.6.4?Seien Sie aktiv, nicht nur bei sich

283

3.6.5?Schnelligkeit gewinnt

285

3.6.6?Persönlichkeit und Transparenz

287

3.6.7?Lasst Bilder sprechen

289

3.6.8?Mitspracherecht

291

3.6.9?Bleiben Sie sich selbst treu

293

3.6.10?Regionale, Produkt- oder themenspezifische Seiten

294

3.6.11?Die Mischung macht es

296

3.6.12?Reaktionen beobachten und daraus lernen

298

3.6.13?Gestaltung der Social-Media-Accounts

299

3.6.14?Verknüpfungen nutzen

304

3.6.15?Weiterführende Hinweise rund um Tweets, Facebook-Postings & Co.

308

3.6.16?Social Media No-Gos

309

3.7?Social Software/Social Media Monitoring

310

3.7.1?Social-Media-Kennzahlen

311

3.7.2?Anbieter und Werkzeuge

312

4?Grundlagen: Welches Netzwerk für welchen Zweck?

320

4.1?Facebook

321

4.1.1?Warum ist Facebook so attraktiv für Unternehmen?

323

4.1.2?Möglichkeiten und Einsatzzwecke

325

4.1.3?Facebook als Allheilmittel

332

4.1.4?Facebook-Strategien in schwierigen Produktumfeldern

333

4.1.5?Verkaufen über Facebook

335

4.1.6?Facebook Places

339

4.2?Google+

340

4.2.1?Wie wird in Google+ kommuniziert?

345

4.2.2?Die Google+-Communities

348

4.3?Twitter

350

4.3.1?Hilfsmittel und Bestandteile der Twitter-Kommunikation

353

4.3.2?140 Zeichen – Fluch oder Segen?

356

4.3.3?Twitter als Special-Interest-Kanal

360

4.4?Xing

364

4.5?YouTube

368

4.6?Weitere soziale Netzwerke

371

4.7?Empfehlungsplattformen

374

4.8?Corporate Blogs

376

4.8.1?Erfolgsbeispiele und Faktoren

378

4.8.2?Gelungene Blog-Kommunikation: Den Mehrwert für die Leser einschätzen

390

4.8.3?Häufige Fragen beim Start eines Corporate Blog

391

4.9?Weiterführende Informationsquellen

393

4.9.1?Onlineportale & Blogs

393

4.9.2?Bücher

394

4.9.3?Veranstaltungen

395

5?Praxisbeispiele für die SEO- und Social-Media-Strategie

396

5.1?Dienstleister & Selbstständige

397

5.2?Kleinere Betriebe

403

5.3?Mittelstand & Industrie

410

5.4?(Online) Handel

417

Ausblick

426

Index

432

 

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