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Christian Fries
Grundlagen der Mediengestaltung
Konzeption, Ideenfindung, Bildaufbau, Farbe, Typografie, Interface Design
INHALT
9
1. Teil Gestalterische Grundlagen
16
1 NEU SEHEN LERNEN
19
Alles beginnt mit dem richtigen Blick
19
Der ALDI-Test
21
2 KREATIVITÄT UND GESTALTUNG
29
Was ist Kreativität?
29
Phasen der Kreativität
30
Gestaltung
31
Keine Angst vor dem weißen Blatt
32
3 VISUELLE GRUNDERFAHRUNGEN
41
Die Schwerkraft oder der Zug nach unten
41
Optische Mitte
42
Waagerecht und senkrecht
43
Leserichtung
47
Symmetrie
49
Licht
51
Räumliches Sehen
55
Ergänzen und Reduzieren
57
Figur-Grund-Kontrast
59
Optische Täuschung
60
4 BILDAUFBAU
65
Visuelle Merkmale
65
Maus oder Elefant, Busch oder Wolke?
67
Gestaltwahrnehmung
69
Goldener Schnitt
71
Dreierregel
72
Komposition
73
Punkt, Linie und Fläche
77
Analyse
83
5 BILDER, ZEICHEN & SYMBOLE
91
Wie stellt das Zeichen etwas dar?
91
Was stellt das Zeichen dar?
92
Warum Zeichen?
92
Abstraktionsniveau
94
6 KOMMUNIKATION UND WAHRNEHMUNG
101
Sprachliche Kommunikation
101
Visuelles Denken und Kommunizieren
101
Kommunikation und ihre Wirkung
102
Sender-Empfänger-Modell
103
Kommunikationsnebel
103
Bildkommunikation
104
Das Schema der Bildwahrnehmung
105
Kick oder Klick?
106
Assoziationen
107
Bildgedächtnis
107
Grundsätze
108
Die Informationsarchitektur von Medien
109
Gliederung von Information – Latch
112
Medienunabhängige Architektur
113
Die zwei Hälften unseres Gehirns
115
7 INTERAKTIVITÄT IN DEN MEDIEN
121
Interaktivität – was ist das?
121
Das Internet
121
Soziale Netzwerke
122
Interactive Design
124
Content und Community
127
Nichts geht ohne Struktur
127
Die Zielgruppe im Internet
128
Der Aufbau einer Webseite
128
Prototyping
129
Mobile First
130
Schöner lesen
131
2. Teil Praktisches Gestalten
133
8 KONZEPTION
137
Grundlagen der Konzeption
137
Der Sender: Wer?
137
Die Botschaft: Was?
138
Die Zielgruppe: Fu?r Wen?
139
Die Konzeptidee: Wie?
140
Werbemittel: Womit?
141
Medien: Wo?
141
Das Timing: Wann?
142
Was ist eine gute Konzeptidee?
142
Das Image
143
Der Nutzen
143
Beispielkonzeption
145
Marke und Corporate Identity
149
9 IDEEN FINDEN
155
Woher nehmen ... und nicht stehlen?
156
Kreativitätstechniken
158
Brainstorming
159
Vernetztes Denken (Mind Mapping)
160
10 VISUALISIERUNG
165
Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte
165
Finden, Formen und Fragen
166
Alles eine Frage des Formats
169
Hoch oder quer?
169
Die Komposition von Flächen
172
Grundlegendes zum Thema Farbe
175
Farbwahrnehmung
177
Farbtypen
177
Das Ku?pper’sche Farbmodell
179
Von Giftgru?n bis Kuschelgelb
180
Farbkontraste
181
Mit Farben gestalten
183
Digitale Bildbearbeitung
184
Über Schrift & Typografie
185
Weg vom Lesen ...
186
... hin zum Gestalten
186
Grundsätzliches zur Schrift
189
Was Sie noch unbedingt wissen sollten
190
Schriftmaß
191
Klassische Verbote
191
Hervorhebungen
193
Ein paar Sätze zum Satz
194
Bildschirmtypografie
195
Lesen am Monitor
196
An-Ordnung ist das halbe Leben
197
Satzspiegel
198
Gestaltungsraster
200
Ein Wort zum Text
203
11 BEWERTEN VON GESTALTUNG
209
Argumente sprechen lassen!
209
Was ist der Blickfang?
209
Was ist das Versprechen?
210
Was gibt es Neues zu sehen oder zu lesen?
210
Sieht sie klasse aus?
210
Ist das Ganze in sich stimmig?
210
Pretest
211
12 RICHTIG PRÄSENTIEREN
215
Die Präsentation ist ... die Krönung
215
Vorbereiten
216
Start
216
Wittern Sie die Signale!
217
CHECKLISTEN
225
PARAGRAPHEN
231
LEXIKON
233
LITERATUR
249
INDEX
253
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