Der Blaue Ozean als Strategie

Inhalt

Hilfe, mein Ozean färbt sich rot!

Vorwort zur ersten Auflage

Dank

Teil 1: Strategien zur Eroberung blauer Ozeane (SEOs)

1 Erschließung blauer Ozeane

2 Tools und Formate für die Analyse

Teil 2: Formulierung von SEOs

3 Umgestaltung der Marktgrenzen

4 Fokussierung auf das Gesamtbild

5 Über die vorhandene Nachfrage hinausgreifen

6 Die richtige strategische Abfolge einhalten

Teil 3: Umsetzung von SEOs

7 Überwindung der entscheidenden Hürden in der Organisation

8 Integration der Umsetzung in die Strategie

9 Die Ausrichtung von Nutzen-, Gewinn- und menschlicher Proposition

10 Die Erneuerung blauer Ozeane

11 Red Ocean Traps vermeiden

Anhang A: Das geschichtliche Muster bei der Eroberung blauer Ozeane

Anhang B: Nutzeninnovation

Anhang C: Die Marktdynamik der Nutzeninnovation

Anmerkungen

Bibliografie

Register

Über die Autoren